Der Begriff des Storytellings ist mittlerweile omnipräsent und zum Modebegriff mutiert. Automobilfirmen betreiben Storytelling genauso wie Agenturen, Autor:innen und Regisseur:innen. Und obwohl die Ziele ähnlich sind, unterscheiden sich die Resultate deutlich voneinander. Im Marketingkontext beschreibt Storytelling eine Kommunikationsmethode, um Inhalte (Texte, Bilder, Videos) zielgruppenspezifisch aufzuarbeiten. Diese mundgerechte Transformation der Inhalte wird als Storytelling bezeichnet. Meine Arbeit besteht darin, Wissen, Werte und News so aufzubereiten, dass sich Kunden und Kundinnen darüber im Klaren sind, welches Produkt oder welche Dienstleistung sie erwerben und welche Unternehmensphilosophie dahintersteht.

Ich habe mich vor Jahren dazu entschieden, Journalismus zu studieren, weil ich mich für Geschichten interessiere. Damals dachte ich noch, dass es immer nur um bekannte Persönlichkeiten gehen müsse und darum, wer wann wen übertrumpft hätte. Meldungen dieser Art haben eine Daseinsberechtigung, ohne Frage. Doch heißt das im Umkehrschluss, dass die Geschichten vom Rest der Gesellschaft unerzählt bleiben? Storytelling ist in diesem Zusammenhang ein bewährtes Mittel für Marken, Personen und Unternehmen, um Kunden und Kundinnen von ihrer eigenen Vision zu überzeugen.

Viele Unternehmen und Personen sind sich ihres eigenes Potentials für erfolgreiches Storytelling nicht bewusst. In einer Zeit, in der innovative Produkte immer seltener und gesättigte Märkte die Regel werden, ist häufig nicht das Produkt, sondern die Geschichte und das Wertekonstrukt für den Kauf entscheidend. Ich helfe Firmen dabei, diese Werte zu formulieren und sichtbar zu machen.